Tipos de promoción

La promoción, conceptualmente, forma parte de una de las estrategias de la mezcla de la mercadotecnia que existe en diversos niveles de una organización y está referida principalmente a tres:

a) A la empresa total
b) A las unidades estratégicas de negocio
c) A los niveles específicos del producto o servicio.

a) A la empresa total

– Por presupuestos totales
– Por guías locales
– Por estrategias institucionales

b) A las unidades estratégicas de negocio

– Por “empujar vs. jalar”
– Por temas promocionales
– Por organización de ventas
– Políticas de comercio promocionales

c) Niveles específicos del producto o servicio

– Medios publicitarios
– Por elementos de comercio promocionales
– Por esfuerzos personales de ventas

Para fines del proyecto, se deberá escoger algún de los tipo de promoción que se adecue a la capacidad de gasto y a la situación específica del mercado.

Fuente: Apuntes de Creación de Empresas de la FCA UNAM