Curso Planeación de campañas
Objetivo del curso
Desarrollar los conocimientos necesarios en el participante, para describir los fundamentos teóricos a llevar a cabo en el proceso de planeación de campañas.
Contenido programático
- Publicidad: clasificación y objetivos
- La agencia de publicidad
- Estructura de una agencia de publicidad
- Departamento de cuentas
- Funciones
- Departamento creativo
- Funciones
- Arte
- Redacción
- Departamento de producción
- Departamento de relaciones publicas
- Departamento de medios
- El plan de comunicación publicitaria
- Fase de investigación
- El Brief
- Briefing
- Fase creativa
- Creatividad y lluvia de ideas
- Pretest
- Diseño del mensaje
- Selección de medios
- Relaciones públicas
- Fase de evaluación
- El nuevo producto
- Etapa de desarrollo
- Etapa de crecimiento
- Etapa de madurez
- Etapa de declinación
