Crear una estrategia de palabras clave

Una palabra clave (keyword) es una palabra o frase que cualquier persona utiliza para reunir información sobre cualquier tema, vía online. Las personas pueden escribir estas palabras en cualquier buscador como Google, Bing o en redes sociales como Facebook , Twitter o LinkedIn.

¿Por qué construir una estrategia de palabras clave (keywords)?

Cada día más y más consumidores están encontrando negocios online a través de una búsqueda con palabras clave. Puede tomar ventaja del hábito de estos consumidores al optimizar su website y el perfil de sus redes sociales a través de las palabras clave que son relevantes para su negocio y que los consumidores están usando para encontrarlo online. Esto incrementará las posibilidades de ser encontrado cuando la gente busque esas palabras clave, lo que dirigirá más tráfico y de mejor calidad al Website de su negocio.

Si bien es difícil saber cuáles son con exactitud las palabras clave que atraerán a las personas relevantes para encontrar su negocio, existen maneras para determinar la popularidad y la competitividad de ciertas palabras clave. También podrá evaluar y analizar qué tan efectivas son ciertas palabras clave para atraer visitas a su sitio. Como profesional en negocios, debe estar seguro que el público que está atrayendo es el adecuado para su negocio. En esta sección, aprenderá cómo definir qué keywords maximizarán su potencial de atraer el tráfico adecuado a través de los diferentes buscadores.

La búsqueda de los keywords es un proceso que va en marcha y que debe ser seguido de cerca. Le dará información valiosa en las tendencias de la industria y en la demanda de cierto producto. La investigación exhaustiva de los keywords puede ayudarle en el crecimiento del tráfico orgánico y ahorrarle dinero en el pago por click (pay-per-click) que se hace a ciertas compañías como Google AdWords.

¿Cómo crear una estrategia de palabras clave?

1. Crear una lista de 3 a 5 palabras relevantes para su negocio

Lo primero que debe hacer es pensar cómo lo haría un cliente buscando su producto online, a través de un buscador o cualquier red social. Para pequeñas y medianas empresas, las palabras clave no deben ser el nombre de la empresa. En cambio, debe pensar en palabras y frases cortas que lleguen al núcleo de lo que es su producto o servicio.

2. Escoger palabras basadas en dificultad y relevancia

Las palabras clave deben ser escogidas basadas en su nivel de dificultad y relevancia. Algunas palabras muy generales, tales como mercadeo o negocio, son muy competitivas, siendo así más difícil lograr posicionarse bien en los resultados de los buscadores. Si usted tiene una pequeña o mediana empresa, debe escoger palabras menos competitivas, más específicas que estén relacionadas con su negocio. Entre más grande sea el volumen de la búsqueda de una palabra clave, esta se vuelve más competitiva.

Existen diferentes herramientas que se pueden usar para determinar la competitividad de un keyword específico, así como las hay para ayudar y sugerir una lluvia de ideas de nuevas de palabras clave. Entre estas herramientas se incluyen Google Keyword Tool o HubSpot´s Keyword tool.

Otro factor importante para elegir los keywords es la relevancia en su negocio. Mientras que algunos términos familiares y comúnes dentro del lenguaje de la empresa pueden ser más fáciles de clasificar, podrían no ser relevantes a la hora del posicionamiento de su sitio web en los buscadores. Debe encontrar un punto intermedio entre la dificultad y la relevancia. Escoger palabras que concuerden bien con su negocio. Vale anotar que estos keywords no deben ser perfectos al comienzo. Puede probar con diferentes palabras para ver cuáles funcionan mejor para su empresa.

3. Diseñe y optimice su página web usando sus Keywords

Una vez ha escogido cuales van a ser sus keywords, debe incorporarlas a su website y optimizar su página web haciendo mención de estas palabras en partes estratégicas. Por ejemplo, las imágenes que usa, especialmente aquellas que están en la página de inicio (home page), deben incluir descripciones ALT (texto alternativo para descibir imágenes) que reflejen la estrategia de los keywords.

Fuente: Guía paso a paso para diseñar una estrategia de marketin en internet, ediciones Giraffe.