| :: Ficha Técnica del Recurso: |
Nombre: Marketing Político y ElectoralFormato del Recurso: Página Web
Valoración:
- De Navegación: Buena
- De Contenido: 8 de 10
Descripción
Definición de marketing político. Estrategia específica del marketing político electoral. Definición de una campaña con base en la mercadotecnia política. Experiencias en Estados Unidos y México.
Detalles
El presente artículo plantea una definición, y discute la idea y el uso que se da al término mercadotecnia en su acepción de mercadotecnia política; muestra la utilización de este término en el contexto de mayor competencia e incertidumbre de los resultados electorales, lo que hace cada vez más necesaria una definición más precisa de este concepto y la observación de su uso en la actualidad, tanto en los Estados Unidos como en México.
La mercadotecnia, invento típicamente norteamericano, tiene entre sus máximos exponentes a Philip Kotler 1988, probablemente el autor del mayor número de colecciones de manuales, introducciones y libros que consulta gran parte de los estudiantes de administración de empresas, mercadotecnia y todos los interesados en aumentar su participación en un mercado determinado.
Empero, al decir de Eric Clark 1989, la mercadotecnia como técnica auxiliar en la promoción y búsqueda de mercados, diseño de un producto y la producción de su propio mercado fue obra de Harley Procter, hijo de un dueño de uno de los mayores emporios comerciales estadounidenses, Procter and Gamble. En 1878 Procter elaboró un producto que habría de llamarse Jabón Blanco P&G, y se pensó que aun cuando muchas empresas podían vender jabón, lo que se necesitaba para el producto era un mejor nombre y una buena campaña de publicidad...
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