| :: Ficha Técnica del Recurso: |
Nombre: Marketing - IntroducciónFormato del Recurso: Página Web
Valoración:
- De Navegación: Buena
- De Contenido: 8 de 10
Descripción
Conceptos básicos de marketing. Ventajas y desventajas de los métodos de investigación de mercados. Mercados industriales. Segmentación del mercado.
Detalles
Producto
* ¿Qué es lo que vende la empresa?
* ¿Cual es su negocio?
Características del producto tangible o intangible, duradero, fungible; de conveniencia, de compra esporádica de especialidad.
Enfoque: - centrado en el producto en sí mismo.
Centrado en las necesidades del consumidor.
Cartera de productos gama o conjunto de productos. Amplitud numero de líneas y profundidad número de modelos, tamaños, variantes dentro de cada línea conjunto homogéneo de productos.
Diferenciación del producto: destacar las características del producto substanciales o accesorias con el objeto de que se perciba el producto como único con el fin de crear una situación de monopolio.
Como lo afronta : Marca, modelo, envase, etiquetas.
Estrategia de marca : marca única, marcas múltiples, segundas marcas, marca del distribuidor...
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