Departamento creativo

El departamento creativo, en el que se crea el mensaje de la campaña, traduce aquello que se quiere transmitir al público en palabras, imágenes, colores, música, sonidos, etcétera, mismos que se adaptan–en todo caso– a cada medio de comunicación elegido.

Este departamento representa, según muchos profesionales, el núcleo más característico de una agencia de publicidad, ya que su cometido es encontrar un mensaje que consiga lo que el anunciante quiere obtener del público al cual se dirige.

Fuente: Apuntes Planeación de Campañas de la U de Londres