Perfil de descarga: Producto y precio
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Siguiendo con las diferentes áreas de actividad de márketing, vamos a entrar dentro de la política del producto, pilar básico en el desarrollo de las diversas estrategias a realizar por la empresa. Los productos y servicios se fabrican o crean para obtener beneficios, satisfacer las necesidades de los consumidores y dar respuestas válidas al mercado; por tanto, podemos decir que constituyen la base de cualquier concepción de márketing. El desarrollo y lanzamiento de nuevos productos es una actividad empresarial llena de riesgos e incertidumbre. Hemos iniciado el siglo XXI, observando cómo los ciclos de vida de los productos se están acortando en una gran mayoría, ¿motivos?, principalmente los cambios en la demanda y el aumento de la competencia. Concepto de Producto, Atributos de producto, Concepto de ciclo de vida del producto, Fase de lanzamiento o introducción, Fase de Turbulencia, Fase de crecimiento, Fase de madurez, Fase de declive, Conclusiones del estudio de las fases, Extensión del ciclo de vida del producto, Análisis de la cartera de productos, Product Manager, La marca, Claves para lanzar un producto a la red, Política de precios, Punto muerto o umbral de rentabilidad, Algunos modelos de determinación de precios, La estrategia de precios, Variaciones de precios y sus elementos, Preguntas que tendrá que realizar la PYME antes de la fijación de precios.
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