Diario Tecnologico - ¿Arriesga Google demasiado dependiendo tanto de la publicidad?

Google se ganó un nombre por su motor de búsquedas por Internet, pero hizo su fortuna con la publicidad online, dependiendo casi totalmente de una única fuente de ingresos que presenta riesgos para futuros inversores, según sostienen analistas.

Mientras avanza hacia su primera oferta pública de acciones, Google, el gigante de la búsqueda online, parece estar siguiendo los pasos de una generación anterior de compañías de Internet que apostaron por la publicidad online, pero perdieron cuando la burbuja "puntocom" estalló y se evaporaron los anuncios o "banners."

En el 2003, el 95 por ciento de los ingresos de Google, de 961,8 millones de dólares, procedió de un nuevo tipo de anuncios dirigidos a un público en particular.

En estos días, la publicidad por Internet se considera un mercado mucho más elástico, pero los analistas advierten que depender exclusivamente de ese sector no está exento de riesgos para Google.

Google, así como el proveedor de búsquedas online Yahoo, ganan dinero proporcionando servicios de "búsquedas pagadas," que generan anuncios cuando los usuarios escriben ciertas palabras clave.

Por ejemplo, si un usuario del servicio busca información sobre "computadoras portátiles" en un motor de búsqueda de la red, verá anuncios de vendedores de computadoras como Dell y Gateway, además de otros resultados de Internet sin carácter comercial.

Los anunciantes se dieron cuenta rápidamente de que los anuncios de palabras clave eran fundamentales y más fáciles de seguir que los anuncios de otro tipo.

De hecho, se han hecho tan importantes para el mercadeo online que la fortuna de algunos negocios sube y baja dependiendo de lo alto que aparece su anuncio en Google, una dinámica que está empujando al alza el costo de los anuncios y eliminando a algunos pequeños patrocinadores.

El gasto estadounidense en publicidad de búsquedas pagadas fue más del doble en el 2003, alcanzando los 2.500 millones de dólares.

Se prevé que ese incremento se enfríe este año, cuando se proyecta que las búsquedas pagadas alcancen la cifra de 3.200 millones de dólares y representen casi la mitad de todo el gasto publicitario en Internet, estimado en 8.400 millones de dólares según la compañía de investigación de Internet eMarketer.