Diario Tecnologico - Anunciadores vuelven a la Web, pronostican récord de gasto

Cuando General Electric convirtió una franja de aviso online en un garabato interactivo virtual, hizo una pequeña revolución en la Internet.

El aviso de GE, con el mensaje "Todas las grandes ideas comienzan con un bosquejo," permitía a los usuarios pintar con una pluma virtual. El resultado fue una herramienta de bosquejo que inspiró a los usuarios de la Internet a intercambiar sus garabatos vía correo electrónico hasta formar verdaderas galerías online, un gran golpe de marca para GE.

Tales campañas interactivas, que también fueron utilizadas por estudios cinematográficos y fabricantes de automóviles como Mitsubishi Motors Corp., señalaron el inicio de una recuperación esperada que elevará este año los gastos de publicidad online por encima del récord establecido en el pico de la moda de las compañías "punto-com' del 2000, dijeron fuentes de la industria.

Mientras los nuevos servicios de publicidad dirigida ofrecidos por Google y la unidad Overture de Yahoo Inc. han concentrado la atención por su rápido crecimiento, la publicidad tradicional todavía constituye la mayor parte de toda la mercadotecnia online.

"Nada va a crecer tan rápido como las búsquedas, pero la parte tradicional de los avisos en la Internet va a crecer definitivamente año tras año," dijo Kevin Ryan, presidente ejecutivo de la compañía de publicidad online DoubleClick.

Las grandes compañías comienzan a buscar audiencias en la web. Yahoo y la unidad MSN de Microsoft Corp. han contratado equipos experimentados de publicidad para desarrollar campañas online más sofisticadas.

En otra señal de los nuevos tiempos, el líder de búsquedas en la Internet, Google, revirtió esta semana su posición y dijo que comenzará a probar en sitios web franjas publicitarias similares a las de sus noticias y otros contenidos.

La firma de investigación eMarketer espera que las ventas de publicidad online lleguen este año a 8.400 millones de dólares, un 15 por ciento más que el año pasado y por encima del pico de 8.100 millones del 2000.

Los ingresos de la publicidad dirigida en los servicios de búsqueda se han duplicado con creces, a 2.300 millones de dólares, en el 2003. Los avisos en franjas y otros avisos "clásicos" de la Internet bajaron ligeramente ese año para sumar 4.900 millones de dólares.

"El componente no vinculado con las búsquedas necesitará crecer este año," dijo a Reuters Geoff Ramsey, presidente ejecutivo de eMarketer.

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Fuente: Reuters