Conocimientos - La divisa del nuevo milenio - El futuro de los periódicos tendencias globales

Los periódicos se están dando cuenta que lo importante de su negocio son las noticias, no el soporte en papel. Los lectores demandan cada vez más que las noticias estén disponibles en cualquier lugar y usan Internet como su principal fuente de información. Por eso, editores se están interesando por los medios internet y telefonía móvil para lograr que sus publicaciones se vuelvan más interactivas. La mayoría de los periódicos ven que su circulación está menguando, especialmente en mercados cada vez más saturados, por la competencia notable de Internet. Así, cada vez más, los primeros e-paper han empezado a aparecer.

Pero, aunque la mayoría de los periódicos registran un número de usuarios de e-paper que va en aumento, el número de abonados aún es pequeño, siendo sólo el 1 - 2% del total de los lectores.

Editores no ven mucho potencial en e-paper tal como es ahora. Sólo ofrecen e-paper, porque los costes de mantenimiento son comparativamente bajos y pueden generar ingresos mediante servicios como acceso a hemerotecas de pago. Suscriptores de e-paper especialmente valoran poder leer el periódico en cualquier parte del mundo.

Además, al contrario que con el medio impreso, lectores pueden disfrutar de su sección “local” preferida de manera gratuita. Los lectores buscan predominantemente las funciones de búsqueda y archivo, mientras que funciones como resaltar texto o guardar perfiles de búsqueda raramente se usan.

Se ha empezado a comercializar la primera generación de dispositivos e-paper, como el Amazon Kindle, pero aún tienen que perfeccionarse. Polymer es, hoy en día, el único fabricante que ha anunciado un teléfono móvil con una pantalla integrada “desenrollable”, que será lanzado a mediados de 2008. En general, se espera que las grandes innovaciones ocurran en 2009-2011.

Por ahora, editores de periódicos se concentran en publicar versiones “móviles” de sus rotativos, es decir, una versión adaptada a las pantallas de teléfonos móviles. Un ejemplo serían servicios de AvantGo. Aún así, como el uso de periódicos electrónicos o para móviles se estanca, editores y otros actores del mercado (proveedores de telefonía, ISPs, comerciantes virtuales, etc.) están planteándose cuál será el camino de los medios impresos en general.

La investigación de InfoCom revela las ventajas y desventajas de los medios estáticos actuales (es decir, PDF o HTML), con detalles sobre las funciones y aplicaciones de los e-papers actuales. También se ilustran estrategias para el medio digital, nuevos formatos, tendencias en los anuncios y los gastos del usuario. Se dan ejemplos de distintos países, aportando datos concretos.

InfoCom es una empresa especializada en consultoría e investigación de mercados con 20 años de experiencia proporcionando asistencia en la planificación estratégica a los diversos agentes participantes en el sector de las telecomunicaciones y la industria multimedia.