Conocimientos - La divisa del nuevo milenio - Posiciona tu website en los buscadores

Después de muchas horas de trabajo ya tienes creado tu sitio. Te has buscado un servidor y has subido tus páginas al FTP ¿ahora que?, lo importante está hecho, solo queda incluirlo en los buscadores y a esperar las visitas.

Estás muy equivocado, ahora es cuando empieza el trabajo, quizás no tan arduo como el pasado pero sí con constancia y perseverancia. Para que tu Web sea visitada no basta con incluirla en los buscadores, tendrás que posicionarla en un buen ranking, el más utilizado en España es el google, por señalar alguno.

Ten en cuenta que hay miles de páginas dedicadas a la mayoría de los temas por tanto como verás no solo se debe perseguir incluir tu Web en un buscador sino posicionarla en un buen sitio, tienes que conseguir que tu sitio se publique en unas de las primeras posiciones.

Una página en la posición 200 o 300 normalmente no va a ser localizada por un usuario que utilice un buscador, imagínate una página en el ranking 500 o 1000 es como no existir. La lucha por los primeros puestos es el objetivo principal de todo buen webmaster.

Cuentas con una as a tú favor, puedes ir manipulando tu página, titulo, metatags, palabras incluidas en la página hasta conseguir que vaya subiendo en el ranking. Sí buscas en google "crea tu web" podrás observar que de 73.700 páginas que contienen éste término.

Aprendamos algo sobre buscadores:

1. Clasificación de los buscadores.

Desde el punto de vista de servicios ofrecidos los buscadores se clasifican en:

1. Directorios: Son como las páginas amarillas, clasifican los sitios web por categorías y servicios. Tenemos el ejemplo en Terra o Yahoo. Detrás de la clasificación y análisis de tu página hay un equipo de personas que seleccionan e indexan por calidad. Para incluir tu sitio en el buscador tienes que cumplimentar un formulario, indicando la categoría o servicio a la que quiero que pertenezca, el título de la página, una breve descripción de la misma y las palabras claves por la cual se debe encontrar mi página.

2. Robots: Indagan y buscan en la página (head y body) palabras claves, títulos y textos y en función de estos ordenan y clasifican el sitio web, en base a unos criterios objetivos que son distintos para cada buscador. En éste caso se encuentra google, altavista, ozú etc.
En éste caso debo incluir en mi página las palabras claves en las que deseo me indexen los robots. Estas palabras se incluyen en los metatags (texto formado por instrucciones o palabras que se incluye en la web y que influyen para el posicionamiento de la web). Pero debemos tener presente que en el posicionamiento del sitio web también influyen otros temas tales como el diseño de la página, redacción del texto, titulares etc.

¿Que palabras claves se deben incluir?

Las palabras claves pueden ser individuales formadas por adjetivos o verbos o mejor aún crear frases de 3 o cuatro palabras que identifiquen mejor a tu sitio respecto a los demás que estén en tu categoría. Por ejemplo un sitio dedicado al alquiler de vivienda puede incluir en los metatags: vivienda, casa, alquiler, barato etc. o mejor aún: alquiler viviendas Málaga, arrendamientos casas baratas Málaga, etc.

Una duda que se suscita en cuanto a los Meta Tags es la siguiente: ¿dónde los incluyo? ¿Solo en mi página principal o en todas las que componen mi sitio? ¿Se deben incluir metatags en todas las páginas?

Ahora bien la fijación de los metatags no es lo único que determina el posicionamiento de tu página, hay otros parámetros, incluso para el buscador más utilizado de todos (Google) lo que realmente cuenta es el nombre del sitio.

a) Nombre del sitio: Debes buscar un nombre relacionado con el tema que trates.

b) Título de la página: Busca un texto no muy largo que describa el contenido de la página. Según se dice no debería superar las 15 o 20 caracteres. Lo ideal es que contenga alguna palabra clave al principio del mismo. El título es crucial para el posicionamiento de tu web, dale la importancia que merece.

c) Primeras palabras o frases que se incluyen en el texto de las páginas: Debes incluir tus palabras claves en las primeras líneas de texto o cabecera de tu página.

d) Palabras claves en el Body de la web: Igualmente muchos robots buscan el número de veces que aparecen las palabras claves respecto al total de palabras del texto.

Se aconseja que se utilice palabras claves en las etiquetas ALT que acompañan a los gráficos y fotografías.

También es importante que las etiquetas h1 y h2 hagan referencia a palabras claves.

La descripción del sitio servirá para que el internauta elija el tuyo entre los distintos que le aparecen en la página de resultados de los buscadores.

Tu producto es tú web y tienes que venderlo entre los visitantes potenciales que son los que acceden a la página de resultado de la búsqueda. Redacta una descripción clara, corta, que impacte y destaque sobre el resto. Usa de manera moderada las expresiones: gratis, gratuito, la mejor web, la única web, etc. e incluye las palabras claves mas relevantes.

Debes combinar perfectamente el titulo, palabras claves y descripción de tu página para asegurarte el éxito.

En los buscadores no acaba todo, hay técnicas alternativas de marketing para incrementar el tráfico hacia tu web, que incluso te apoyan a la hora de posicionar tu web en los buscadores, como por ejemplo el número de links hacia tu página. No estamos inventando nada, todo está escrito.

Un tema que conviene destacar en éste punto del artículo es que, un apoyo al posicionamiento de tu web lo tienes en el número de sitios que apuntan al tuyo (links), pero sitios relacionados con tu tema, claro está. Por tanto es aconsejable que incluso antes de incluir tu página en los buscadores empieces por aplicar otras técnicas para promocionar tu web destacando algunas:

Como ya te he indicado busca páginas y sugiéreles:

1. Que incluyan un link a tu URL o un plan de intercambio.
2. Algo muy simple es poner un pié o firma en todos tus cuentas de e-mail que incluya la dirección de tu web. Acompáñalo de alguna frase publicitaria.
3. Apúntate a foros relacionados con el tema que tratas en tu web, así como a listas de correos o listas de distribución, en estas áreas puedes, además de participar y ampliar conocimientos, dar a conocer tú sitio y conseguir un tráfico importante.
4. También puedes acudir al intercambio de banner, aunque yo por experiencia no lo veo tan efectivo, pero la planificación consiste en ir acumulando técnicas para que con la suma de todas alcances un resultado de visitas diarias aceptable, aunque lo más importante de todo es que el contenido de tu web sea de calidad y que constantemente estés actualizando tu web-site.
5. La técnica de La Doorway page. El término "doorway page" significa "página de entrada a buscadores".
Son páginas diseñadas exclusivamente para obtener una buena posición en los buscadores para un determinado criterio de búsqueda.

Una doorway page debe ser optimizada siguiendo los criterios de indexación de cada buscador y los requisitos necesarios para alcanzar un primer puesto. Las doorways son creadas para los buscadores no para lo humanos. Hay que tener en cuenta que los buscadores utilizan algoritmos diferentes para puntuar las páginas y elaborar sus rankings y que estos algoritmos cambian a menudo.

Autor: A. Gámez