Conocimientos - La divisa del nuevo milenio - El mundo de los logotipos está por descubrir

En Internet podemos encontrar millones de ellos, en las webs de las empresas, en portales, buscando imágenes en los buscadores, pero es difícil encontrar páginas dedicadas a los logotipos. Hay quién expone una serie de consejos sobre el diseño, colores, pero realmente hacer un gran logotipo es un trabajo artístico basado principalmente en la inspiración y en muchos casos en la suerte de dar con la imagen perfecta que representará a una marca en concreto. Porqué hay páginas dedicadas a asuntos insignificantes y no las hay dedicadas a los logotipos. El diseño y creación de logotipos mueve muchísimo dinero. Las grandes multinacionales pagan fortunas a las agencias de diseño gráfico para que diseñen sus logotipos y la imagen de marca. Existen concursos para premiar los mejores logotipos o en los que compiten diseñadores para hacer el logo de una empresa o institución.

Toda entidad necesita un logotipo, un símbolo que diga quién es y si es posible qué hace. Unos colores, unos textos, una imagen que represente fácilmente a la entidad. Un gran logotipo es la visualización de todo lo que hay detrás de una empresa u organismo. Si consigues un logotipo sea conocido, un simple vistazo servirá para relacionarlo con la marca e inmediatamente con la empresa o institución a la que representa.

En la era de la información los logotipos son imprescindibles para que una marca sea conocida en el mercado en el que trabaja. El logotipo será el símbolo más destacado en la web corporativa. Será la imagen que represente a la empresa cuando se hable de ella en otro sitio web o portal. Será la imagen con la que enlazarán la web corporativa en otras webs o portales. En el resto de medios de comunicación: periódicos, revistas, televisión, móviles, será el símbolo ideal para acompañar el nombre de la empresa o institución.

El logotipo será el sello que se imprimirá en todo documento relacionado con la empresa, será como la firma personal de la empresa. Irá en las cartas, los sobres, la publicidad, el papel membreteado,... Debe ser el símbolo más utilizado en la empresa y más conocido por los trabajadores de la misma.

Indefectiblemente ha de ir unido a la marca. Irá siempre junto al nombre de la empresa y se servirán como complemento para formar la imagen de marca. Un buen logotipo encaja a la perfección con el nombre de la compañía u organismo. Es más, en ocasiones logotipo y marca serán una sola entidad inseparable.

Los grandes logotipos siempre están asociados a grandes marcas y casi siempre a grandes empresas. ¿Es la marca la que hace al logotipo o el logotipo al que hace la marca? ¿Es la empresas la que da importancia al logotipo o es el logotipo el que da importancia a la empresa? Seguro que en muchas ocasiones un buen logotipo ha sido decisorio en el éxito de una empresa. En otras muchas un logotipo habrá ayudado a su empresa a ser más conocida, a ser mejor recordada por sus clientes, a tener una mejor imagen frente a los medios de comunicación,...

¿Sería lo mismo Google sin su logo?. ¿Habrán dado algún premio al logotipo de BP?

Autor: Javier M. R.
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