Conocimientos - La divisa del nuevo milenio

Son creativos, audaces y tienen el don de la persuasión. Además, saben de marketing y comunicación. Los profesionales de la Publicidad y las Relaciones Públicas se adaptan a diferentes puestos de trabajo, y lo que es más importante: dominan el lenguaje que vende. Este profesional idea las campañas publicitarias de nuestra empresa, consigue atraer anunciantes si nuestra organización es un medio de comunicación, planea la comunicación de nuestra imagen de marca y diseña planes para hacer que el valor de ésta aumente día a día. Así, este profesional se adapta a cualquier mediana o gran empresa, sin necesidad de que ésta se dedique exclusivamente a la publicidad. Veamos qué más puede hacer por nosotros.

¿Para qué?

Gracias a su innata versatilidad, que le confieren tanto unos estudios caracterizados por una gran multidisciplinariedad como su propio carácter personal, como veremos más adelante en el perfil, este trabajador puede desarrollar sus funciones como:

• Creativos en campañas publicitarias.
• Publicidad en periódicos y revistas.
• Agencias de publicidad.
• Publicidad en emisoras de radio, televisión e Internet. El trabajo abriendo camino en la red es una de las salidas con mayor futuro, ya que se trata de un terreno con mucho por explorar aún.
• Relaciones Públicas en empresas e instituciones.
• Comunicación externa en agencias de publicidad.
• Imagen externa e interna en medianas y grandes empresas.
• Asesores de imagen.
• Redactores de textos publicitarios o copy creativos.
• Relaciones públicas en empresas de servicios.

De esta manera, el abanico de los sectores donde se les puede requerir abarca casi todos los existentes, aunque en algunos de ellos su predominio es más específico:

• Editoriales.
• Medios de comunicación (radio, tv, prensa e Internet).
• Productoras de tv, vídeo y cine.
• Agencias de prensa y de comunicación corporativa.
• Empresas de relaciones públicas.
• Los departamentos de comunicación/información/prensa de cualquier empresa.
• Por supuesto, las agencias de publicidad.

Cuando trabajan en la penúltima área, el menos concreto, a menudo su perfil entra en rivalidad con el de licenciado en periodismo. No en vano, suelen estudiar en las mismas facultades y comparten un buen número de asignaturas con ellos. Muchos puestos de redactor y de encargado de la comunicación interna y externa en empresas privadas se suelen ofrecer antes a los publicistas debido a su mejor conocimiento de materias como el marketing, ya que cada vez es más común tratar la imagen de marca como un producto que se debe gestionar casi comercialmente.

El perfil

En el caso de incorporar a este profesional a nuestra plantilla, durante el proceso de selección se deberá exigir, como mínimo, la Licenciatura en Publicidad y Relaciones Públicas. Se trata de unos estudios de dos ciclos y de 4 a 5 años de duración según la universidad. Además, dependiendo del puesto específico al que opten, podremos valorar muy positivamente estudios de postgrado de especialización.

Por ejemplo, para un puesto directivo en una agencia de publicidad, será conveniente que el candidato haya realizado, además de la carrera, un master MBA. O en el caso de querer incorporar un comercial de publicidad, un master de marketing. Además, deberemos tener en cuenta una serie de características personales que lo harán más acorde con el puesto, como son:

• Creatividad e imaginación
• Alegría y dinamismo
• Sensibilidad
• Memoria visual
• Capacidad de síntesis
• Observación
• Espíritu analítico y crítico
• Audacia y vanguardismo
• Interés por el mercado, el consumo y el marketing

Con todo lo dicho hasta ahora, podremos estar bien seguro de que habremos incorporado a un auténtico profesional en el que la versatilidad ?valor tan demandado hoy en día-, la creatividad y la persuasión se conjugarán para ¿hablar? ese lenguaje que vende más y mejor, tanto nuestros productos como nuestra propia imagen.

Autor: Pau Llop.
Fuente: www.infojobs.net