Zips del Conocimiento - Cómo seleccionar las palabras clave apropiadas

Introducción

Las palabras clave son aquellos términos empleados por los navegantes en los buscadores y directorios para encontrar websites relacionados con nuestro modelo de negocio, productos o servicios. Se trata de averiguar cómo pueden estar buscándonos nuestros potenciales clientes. La selección de palabras clave es, junto con la optimización del propio website, el proceso más importante para garantizar la rentabilidad de nuestra presencia en buscadores o en sistemas de pago por click. Un selección incorrecta de palabras supondrá un desgaste inútil de recursos.

Dónde podemos encontrar palabras clave

Muchas son las fuentes de palabras clave. Lo normal es comenzar con una sesión de "brainstorming" con los responsables de departamentos, productos, equipo comercial... la primera lista de palabras debe surgir de la propia empresa.

Otra fuente adicional son las estadísticas de acceso a nuestro website. Consultando dichas estadísticas, siempre que sean lo suficientemente completas, encontraremos términos reales que utilizan los navegantes para encontrar nuestro website.

Los términos o palabras "relacionadas" proporcionados por algunos buscadores como Altavista pueden ser una importante fuente de nuevas palabras clave que añadir a nuestra lista.

Finalmente, existen herramientas en Internet capaces de generar palabras clave relacionadas con una palabra inicial proporcionada por nosotros. Las más conocidas son la herramienta de palabras clave de Overture y Wordtracker.

Una vez finalizado el proceso, habremos obtenido un listado más o menos considerable de posibles palabras clave relacionadas con nuestro modelo de negocio.

No todas las palabras clave son válidas.

En efecto, será necesario filtrarlas en función de dos aspectos fundamentales:

1. Su nivel competencia: definido por el número de páginas existente para una palabra clave en concreto. Cuanto más alto sea el número de competidores, más bajas serán nuestras posibilidades de obtener buenos resultados para una palabra concreta. Si buscamos cualquier palabra en, por ejemplo, Google, el número de páginas devueltas es el número de competidores para dicha palabra. En la mayoría de los caso deberemos eliminar aquellas palabras de nuestra lista cuyo volumen de competidores sea superior a un límite fijado inicialmente. Dicho límite es variable en función de nuestro conocimiento y experiencia en el campo del posicionamiento en buscadores. Lo normal es no utilizar palabras cuyo volumen de competidores sea superior a las 100.000 páginas aunque siempre dependerá de la empresa a posicionar, el modelo de negocio y nuestra experiencia en el posicionamiento de websites. Así mismo, y como norma general, debemos ser siempre muy específicos tanto a nivel de producto como incluso a nivel geográfico. Esto reducirá sensiblemente el número de competidores existente.

2. Su potencial de tráfico: deberemos concentrar nuestros esfuerzos en palabras que sean realmente útiles, es decir, que sean utilizadas por los navegantes. Para ello, herramientas como Wordtracker, antes comentada, puede ayudarnos a eliminar palabras poco o nada utilizadas.

Finalizado el proceso de filtrado nos encontraremos con el listado de palabras clave que emplearemos para nuestra campaña de posicionamiento en buscadores. En caso de ser insuficiente deberemos comenzar de nuevo todo el proceso.

Recomendaciones finales

Como dijimos al principio, la selección de palabras clave es, con diferencia, uno de los procesos más importantes para obtener éxito en buscadores a la vez que puede ayudarnos como apoyo en otras herramientas como la compra de palabras clave. Por ello, todo el tiempo que dediquemos al proceso de filtrado y ajuste de nuestra lista final irá en beneficio de nuestra campaña y su rentabilidad. En este proceso, siempre debemos ponernos en el lugar de nuestro potencial cliente y pensar como él. ¿Cuáles son sus necesidades? ¿Qué problema podemos resolverle? Esta forma de orientar el proceso nos permitirá llegar a palabras clave que, a priori, podrían escaparse.

Por último, no debemos olvidar que las combinaciones singular/plural, variaciones de una palabra clave e incluso palabras con errores tipográficos pueden resultarnos muy útiles en la confección de nuestra lista final de palabras.

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