Zips del Conocimiento - Enfoque Futuro

Cómo 21 empresas están capturando el éxito del siglo XXI. Por Theodore B. Kinni y Al Ries. Los autores comenzaron con una lista de 46 empresas utilizando cuatro criterios cuantitativos (aumento del ingreso, aumento de la ganancia, aumento en la capitalización de mercado y aumento en la globalización) y cuatro criterios cualitativos (innovación en el mercadeo, innovación tecnológica, grado de especialización y potenciales clientes). La lista se redujo a 21 empresas.

Estas 21 compañías difieren significativamente en cuanto al sector de la industria al que servían, había cuatro cualidades que cada una de ellas presenta en mayor o menor grado:

-Especialización: casi todas 21 han tratado sin éxito con la diversificación y han triunfado solo cuando se especializan.
-Innovación: todas las compañías analizadas son innovadoras ya sea en el desarrollo de nuevos productos o en la aplicación de modelos comerciales únicos.
-Globalización: con pocas excepciones, las 21 compañías funcionan en un ámbito global y tratan de aumentar su acceso a los mercados internacionales.
-Flexibilidad: todas han enfrentado severos retos comerciales cuando las cosas no iban según lo planeado.