Zips del Conocimiento - Estrategias de mercadotecnia por email

1. Identifica la marca de tu empresa. Las personas tienen mucho más probabilidad de abrir un correo electrónico cuando saben de quién es y qué conseguirán si lo abren. Pon el nombre de tu empresa en la línea "De" y no el nombre del empleado que distribuye la campaña de correo electrónico. Asegúrate de que la línea de "Asunto" sea específica. No hagas que los lectores traten de adivinar de quién es el mensaje y de qué se trata (porque no lo harán). Dáles una buena razón para hacer clic. 2. Pon el contenido del boletín y las promociones en la parte de arriba y a la izquierda. Debes hacer esto si quieres que los lectores vean esta parte de tu correo electrónico en el panel de avance. Ahora, ¿cómo vas a tentarlos a que lean más y que participen? Reduce el espacio del encabezado del boletín poniendo los enlaces importantes en la parte de arriba de la pantalla y ubica abajo otra información menos relevante. Ubica el producto principal de la campaña promocional, los beneficios y la oferta al principio. Tienes sólo algunos centímetros valiosos para tentar a los lectores a abrir tu correo electrónico y para que hagan clic en tu propuesta.

3. Crea versiones de tus comunicaciones vía correo electrónico que sólo tengan texto. Envía versiones de los correos electrónicos que sólo tengan texto a personas que usan computadoras portátiles. Usa un servicio de mercadotecnia de correo electrónico profesional que envía el HTML y las versiones de texto, así la versión correcta aparecerá en la posición correcta. Ten en mente a tus lectores de boletines de texto cuando escribes, y pregúntate, "¿esta campaña funciona cuando sólo tiene texto?".

Recuerda, tu línea de "Asunto" y los primeros renglones del mensaje son más fuertes que cualquier gráfico.

4. No dejes que tus fotografías hagan todo el trabajo. Sí, una fotografía es digna de mil palabras, pero estos días, esas imágenes podrían ser bloqueadas. Asegúrate de que la versión HTML todavía se vea bien y cumpla su cometido incluso sin las imágenes.

5. Ve directo al punto. Las palabras apropiadas pueden cortar camino por cualquier entorno, incluso los espacios pequeños del panel de avance y las pantallas BlackBerry. Piensa en tus campañas y escoge las palabras sabiamente.

Fuente: soyentrepreneur.com / Estrategias de mercadotecnia por e-mail de Jesús Zambrano